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Mark Zuckerberg afirmou que as novas recomendações do feed e dos Reels, impulsionadas por inteligência artificial, tornaram o conteúdo mais personalizado e elevaram o tempo de permanência dos usuários na plataforma
A Meta está usando inteligência artificial para transformar a forma como o Instagram escolhe e exibe conteúdos aos usuários. A estratégia já começa a produzir resultados: o tempo gasto na plataforma cresceu dois dígitos no segundo trimestre em comparação com o mesmo período do ano passado. O dado foi apresentado por Mark Zuckerberg, cofundador e CEO da empresa, durante a divulgação dos resultados financeiros mais recentes da companhia. Segundo o executivo, o avanço está ligado principalmente às mudanças feitas no sistema de recomendações do feed e dos Reels. A tecnologia passou a analisar com mais profundidade o comportamento de cada usuário para prever quais publicações têm maior chance de despertar interesse. As recomendações são treinadas com um grande modelo de linguagem abastecido por fotos, textos e vídeos publicados de forma aberta no Instagram. Com isso, o sistema consegue identificar não apenas os assuntos presentes em cada conteúdo, mas também características como linguagem, estilo e tom.
Zuckerberg afirmou que a plataforma também passou a priorizar conteúdos mais recentes e a oferecer ferramentas que permitem aos usuários interferir de maneira mais direta no que aparece na tela. Nos Reels, o novo sistema combina maior velocidade de processamento com uma arquitetura capaz de considerar um histórico mais detalhado de navegação, curtidas, compartilhamentos e outras interações. De acordo com o CEO da Meta, as mudanças resultaram em um aumento de 15 pontos-base nas sessões realizadas dentro do Instagram, além de impulsionarem o compartilhamento de publicações e o tempo de permanência no aplicativo. O movimento mostra que os investimentos bilionários da Meta em inteligência artificial vão além da criação de novos recursos. A empresa também quer usar a tecnologia para reformular a distribuição de conteúdos e tornar as recomendações cada vez mais personalizadas. Para os criadores, a promessa é ampliar o alcance das publicações. Para a Meta, o objetivo é manter os usuários conectados por mais tempo e estimular mais interações dentro da rede social. Caso não tenha a possibilidade de trocar o router para melhorar a qualidade da rede Wi-Fi, há certas medidas que pode adotar para melhorar a imagem e o som das suas videochamadas.
